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刘强东:商品价格便宜到一定程度时 对消费者没好处

2018-07-12 15:01编辑:szbshproduct.com人气:


  中国基金报记者 燕西

  今年的“6·18”来得比以往都要早。

  一踏入6月份,6·18活动便在各类社交平台纷纷刷屏,6·18已经从京东的店庆日逐渐转变成为名副其实的“全民年中购物节”,同时伴随着的也是各大电商间更加激烈的竞争,其中京东、天猫、苏宁三家电商最为抢眼。数据显示,此次6·18活动持续时间达27天,为史上最长;首日多家平台战绩均超过去。

  同时在6·18狂欢购物节来临之际,刘强东在接受央视专访,他表示当一个商品的价格便宜到一定程度的时候,其实对消费者没有好处,天上永远掉不下馅饼。

  史上最长的618活动

  每天影响人数过2亿人

  2018 年的618大促与以往相比,最大的不同便是在大促的时间,和以往仅在6月18日当天大促不同,此次苏宁、天猫和京东三大平台的618大促时间均为5月25日至6月20日,为期 27 天,是史上最长的618大促活动,其中5月25日至5月31日为预售期,6月1日正式开启61 大促。

  而通过沃德社会气象台的实时监测显示,六月份刚开始,关于618的讨论瞬间上升,从6月1日至8日不到十天时间产生相关信息32.8万条,平均每天超过4万条。微博相关话题更是火爆,共有相关讨论31.4条占比95.67%,每天影响人数超过21488.33万人次。

  对此,海通证券表示,在线上流量红利减弱的趋势下,关键节日的大促更受电商重视。这不仅体现为更提前且更长的促销期、还体现在更全面和新颖时尚的品类、更会员化主题化的活动等。

  那么,基金君带你们看看618前夕的战况吧。

  618首日战报

  京东:1小时50亿,全天同比近翻倍

  6月1日京东全天累计下单金额同比增长超80%,环比增长超330%。其中6月1日开场1小时,累计下单金额达50亿元,同比大增130%。

  家电整体销售额6分钟破10亿元,电脑数码销售额51秒破亿,手机销量21秒破万等。同时据京东披露数据显示,累计下单金额前五的地区分别为广东、北京、江苏、山东和浙江。

  天猫:10分钟多品牌破1亿

  6月1日开场10分钟,苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌成交额均破1亿元,13分钟天猫服饰行业的零售额超过2017年全天,手机电器行业8小时成交额超过2017 年6月1日全天;全球首发的小米8在60秒内售罄等。

  三大电商的618规则和价格大战

  那么具体在活动规则上,三大平台的活动规则到底是怎样的?海通证券也做出了简单对比,具体如下:

  1、京东:推出 PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、 拼购日、满减日等,并展开“自营+第三方店铺”联合营销,打通双方的满减活动。

  此外,将整个会场分为五级,根据店铺表现将店铺从5级升至1级,预计将有70%的流量通过店铺的“赛马机制”实现。

  2、苏宁:不同时间段推出不同主题活动,如“品牌 battle”、“跨店满减”、“聚惠日”、“超级支付日”、“神券日”、“神拼日”等。同时联合线下苏宁云店、苏宁易购(15.200, -0.49, -3.12%)直营店以及苏宁小店和苏宁零售云加盟店,以“品牌大满足”、“服务大满足”、“价格大满足”为核心打造线上线下一体化的大促活动。

  3、天猫:与2017 年双11复杂的规则不同,此次 618 大促尝试将层层递进的优惠计算方式将改成平行式计算,简化消费者计算过程。红包、跨店津贴、店铺优惠券等可叠加使用,并推出“手机日”、“数码日”、“亲子日”、“爱美日”、“男神日”、“清凉日”等活动,以互动玩法和深入交互吸引消费者。

  而在商品价格上,各家平台在不同品类上价格各有优势(差异区间不大),但最终消费者的到手价格仍取决于各家活动的满减(比如天猫全场通用 300-30元)、红包、店铺优惠券等规则。

  不过相较于2017年双11,可以发现:天猫在618的力度上有所下降。

  刘强东:商品的价格便宜到一定程度的时候

  其实对消费者没有好处

  而最近,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东接受了央视财经专访,就电商行业发展、京东未来方向等问题回答了提问。期间他表示:“一辈子只想做两件事情”。具体说来,一是以物流为载体的供应链业务,包含金融、保险、汽车、房产、健康等。二是技术。

  至于为什么是这两件事,刘强东称:

  这两个业务都有一个特点,就是需要10年、20年的时间,需要1000亿甚至几千亿的投资才能做成,但是一旦做成,不仅是一个企业具备核心竞争力问题,而且能够为社会和行业创造巨大的社会价值。

(来源:幸运飞艇)

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